Anta Sports à la conquête de l’Amérique : un flagship à Beverly Hills et une offensive stratégique
Anta Sports tente la conquête du marché américain. Le géant chinois du sportswear, désormais troisième acteur mondial du secteur en termes de capitalisation, a ouvert son premier magasin en propre sous l’enseigne Anta en Amérique du Nord, à Beverly Hills. Un tournant historique, comme le souligne un communiqué de l’entreprise, qui marque une rupture avec la stratégie traditionnelle basée sur le modèle de vente en gros (wholesale) aux États-Unis. Un véritable pari, étant donné que le marché américain est historiquement dominé par des géants comme Nike et Adidas.
Un nouveau modèle « Brand + Retail »
Inauguré officiellement le 13 février, le nouveau magasin ne cache pas les ambitions du groupe : un espace d’environ 3 000 mètres carrés et la transition d’Anta vers ce que l’entreprise définit comme le modèle « brand + retail », conçu pour renforcer l’indépendance de la marque. L’objectif à long terme est clair : « Le flagship de Beverly Hills représente la première présence retail permanente d’Anta aux États-Unis et servira de base pour l’expansion future de la marque, les partenariats avec les athlètes (déjà consolidés avec des stars de la NBA comme Kyrie Irving et Klay Thompson, ndlr) et l’engagement auprès des consommateurs sur tout le territoire national », explique l’entreprise dans une note.
Conçu pour être plus qu’une simple destination commerciale, le magasin se veut un centre communautaire et culturel. Les programmes futurs incluront des clubs de course, des activations dirigées par des athlètes et des initiatives célébrant l’intersection entre l’héritage sino-américain, le sport et l’innovation dans la performance. Cette ouverture s’inscrit dans un important parcours d’expansion mondiale, Anta comptant plus de 12 000 magasins dans toute la Chine, consolidant ainsi sa portée, sa crédibilité et son engagement à long terme sur le marché américain.
« Ouvrir notre premier flagship aux États-Unis à Beverly Hills est un moment décisif pour Anta », a déclaré Samuel Tsui, PDG d’Anta Brand. « Ce magasin représente notre engagement envers le marché américain et notre conviction que le sport, la culture et l’innovation dans la performance ont leur place sur les plus grandes scènes du monde. Beverly Hills est le lieu idéal pour cette vision. »
La montée en puissance grâce à Salomon et Arc’teryx
Le succès récent du groupe en dehors du continent asiatique – et certainement sur le continent européen – a également été alimenté par les performances de marques comme Salomon et Arc’teryx (qui se sont déjà développées à Milan sur le plan retail avec plusieurs points de vente). Celles-ci ont enregistré une croissance explosive ces dernières années, devenant populaires même auprès d’une clientèle éloignée du cœur de métier d’Anta. Selon les données de DeepMarketInsight, Anta Sports est aujourd’hui le troisième groupe par capitalisation dans le secteur du sportswear, avec une valeur de marché de 32,66 milliards de dollars (environ 30,37 milliards d’euros).
À la mi-2025, le secteur mondial de l’habillement sportif restait dominé par Nike (107,03 milliards de dollars de capitalisation) et Adidas (43,42 milliards), suivis par Lululemon (27,5 milliards) et Asics (17,3 milliards). Malgré cela, la force croissante d’Anta est évidente au vu des résultats des six premiers mois de 2025 : le groupe a enregistré un chiffre d’affaires de 38,5 milliards de yuans (environ 5 milliards d’euros) et une croissance de 14,3 %, dépassant les estimations des analystes qui prévoyaient 38,1 milliards de yuans.
Comme indiqué dans le rapport financier, il s’agit de la douzième année consécutive de croissance pour le groupe, consolidant son leadership sur le marché chinois. Là-bas, la poussée des marques du portefeuille (Arc’teryx, Salomon, Wilson) était encore plus marquée, avec des revenus en hausse de 23 % au premier trimestre 2025. Dans le détail, la marque Anta a généré 16,95 milliards de yuans, soit une augmentation de 5,4 %, un résultat supérieur à la moyenne du secteur.
L’acquisition stratégique d’une part de Puma
L’ascension du groupe ne sera désormais plus seulement favorisée par la croissance de ses marques, mais aussi par l’ambitieuse acquisition d’une participation de 29,06 % dans Puma, renforçant davantage sa position concurrentielle à l’échelle mondiale. Sur ce terrain également, le défi reste de taille, compte tenu de la baisse continue des ventes du groupe allemand. Pourtant, l’accord – dont la valeur devrait avoisiner les 1,5 milliard d’euros – devrait aider Puma à augmenter ses ventes sur le lucratif marché de la Chine continentale, tandis qu’Anta étend sa stratégie multimarque.
« En travaillant avec Puma, nous sommes impatients d’apprendre les uns des autres et de collaborer pour exploiter pleinement le potentiel de la marque. Cela accélérera encore la mondialisation d’Anta Sports et contribuera à piloter le prochain chapitre de croissance pour les marchés sportifs mondiaux, y compris la Chine, créant une valeur durable pour les consommateurs et les actionnaires des deux entreprises dans le monde entier », a commenté Ding Shizhong, président d’Anta Sports.
Désormais, il incombe au colosse asiatique de redresser le sort de Puma, dont l’activité est en difficulté depuis un certain temps (au troisième trimestre de l’année, l’acteur a enregistré des revenus de 1,9 milliard d’euros, en baisse de 15,3 % aux taux de change courants). Mais en attendant, l’intention de bousculer Nike et Adidas – futurs concurrents directs – semble plus que claire.