Syrn, la marque de lingerie de l’actrice Sydney Sweeney, a fait ses grands débuts. Pour la star américaine, connue pour la série télévisée Euphoria et le film récent The Housemaid, il ne s’agit pas d’une véritable première dans le secteur – elle a collaboré en 2023 avec Frankies Bikinis sur la collection capsule « Love Letters » – mais c’est une première sous la casquette d’entrepreneuse. Ce lancement a été précédé par un teaser publié sur ses propres réseaux sociaux, dont elle est elle-même la protagoniste.
Une campagne marketing au cœur de la tourmente
Le tout premier teaser annonçant le « drop » de la nouvelle marque est rapidement devenu un sujet de polémique : la vidéo montre en effet l’actrice née en 1997 recouvrant l’emblématique panneau Hollywood, à Los Angeles, avec des soutiens-gorge signés Syrn. Selon TMZ, cette action pourrait avoir des conséquences juridiques pour Sweeney : « Aucune autorisation n’a été accordée pour cela, comme cela devrait être le cas », rapporte le média en citant le président de la Chambre de commerce d’Hollywood.
Des soutiens financiers de premier plan
Un démarrage controversé, bien que stratégique pour faire parler de soi. La marque serait d’ailleurs – selon Fox News – soutenue par Ben Schwerin, partenaire de la société de capital-investissement Coatue. Cette dernière aurait déjà reçu des investissements de la part, entre autres, de Jeff Bezos et Michael Dell, qui auraient versé conjointement environ un milliard de dollars pour l’entreprise.