L’imaginaire de Demna s’invite dans le monde du jeu vidéo
L’imaginaire de Demna fait son apparition dans l’univers du gaming. Avec le lancement de « La Famiglia : Mystery Unfolds », la maison florentine présente un jeu qui invite les joueurs à plonger dans l’univers des personnages de la première collection signée par le créateur géorgien. Dévoilée en septembre 2025, cette collection conçue par Demna réinterprète les codes de la maison à travers des portraits encadrés d’une famille élargie Gucci, composée de personnalités uniques et d’attitudes esthétiques distinctives. Ces dernières prennent vie sous forme numérique, démontrant comment les récits de la mode peuvent être racontés en ligne.
Une enquête interactive propulsée par Google Gemini
Le jeu – disponible sur le site officiel de la marque – s’ouvre sur un appel téléphonique urgent de la Comtesse. Après le vol de ses précieux bijoux, elle invite le joueur à une réception dans sa villa, convaincue que le coupable se trouve parmi les convives. Une fois sur place, le joueur endosse le rôle de détective : il interroge les invités, rassemble des preuves et doit démasquer le voleur avant que la nuit ne s’achève. Développé à l’aide de Google Gemini, le jeu exploite le casting de personnages du lookbook, permettant au public d’explorer l’univers narratif de la collection de manière inédite et interactive.
La transformation numérique de l’écosystème Gucci
« Ce lancement reflète également l’évolution continue de l’écosystème numérique de Gucci, alors que Gucci.com poursuit sa transformation pour passer d’un site e-commerce traditionnel à une plateforme éditoriale plus immersive », explique la maison de couture dans un communiqué. Cette expérience fait suite au récent lancement de la page « Gucci Primavera » et de sa sélection See Now, Buy Now, présentée dans un environnement numérique dédié et introduit lors du dernier défilé (marquant les débuts de Demna sur les podiums lors de la dernière Fashion Week de Milan). « Ces initiatives, conclut la marque, marquent la prochaine étape du parcours d’innovation numérique de Gucci, en explorant de nouvelles frontières créatives à travers l’IA, le storytelling et les technologies interactives, afin de renforcer l’engagement du public et de réinventer la façon dont les collections de mode peuvent être vécues en ligne. »