Puma revoit sa structure d’entreprise et institue une nouvelle unité commerciale (business unit) spécifiquement dédiée au training. L’objectif, comme l’explique la société allemande elle-même, est de « renforcer son attention sur cette importante catégorie en croissance et d’exploiter pleinement les opportunités de développement futures ». Auparavant, ce segment était regroupé avec le running au sein d’une entité unique qui sera désormais scindée.
Une centralisation stratégique à Herzogenaurach
Afin de simplifier les processus décisionnels et de contribuer à la définition de l’offre vestimentaire, y compris pour les autres catégories d’activités, la nouvelle unité Training sera établie au siège mondial de Puma à Herzogenaurach, en Allemagne.
« Avec des partenaires majeurs comme Hyrox, la World Series of Fitness Racing, l’entraînement est devenu une catégorie mondiale de plus en plus pertinente pour Puma, dans laquelle nous voyons un potentiel significatif », a déclaré Maria Valdes, Chief Brand Officer de la marque. « En créant une unité commerciale distincte pour l’entraînement à Herzogenaurach, nous pouvons affiner notre concentration et rester plus proches de nos partenaires clés dans cette catégorie ainsi que des autres unités commerciales. »
Marwin Hoffmann à la tête de la nouvelle division
La direction de cette nouvelle division a été confiée à un expert du secteur, Marwin Hoffmann. Nommé vice-président de la BU Training avec effet immédiat, il rapportera directement à Maria Valdes. Hoffmann apporte avec lui plus de vingt ans d’expérience dans les domaines du produit et du marketing, ayant précédemment occupé le poste de vice-président marketing global outdoor chez Adidas.
De son côté, Erin Longin, qui supervisait auparavant les deux segments Running et Training, continuera de diriger l’unité commerciale Running depuis Boston.