Au croisement du luxe et de l’effervescence créative, le Soho House a su tailler son mythe. Ce réseau de clubs privés, fondé par Nick Jones en 1995 à Londres, se distingue par une sélectivité affûtée, loin de l’élitisme financier primaire. L’adhésion y est une quête pour l’individu qui souhaite non seulement un lieu, mais surtout une communauté. Le processus d’entrée, bien que dématérialisé, conserve le charme désuet d’une sélection à l’ancienne, où le potentiel créatif prime sur la seule richesse. Il ne s’agit pas d’un simple abonnement, mais d’une cooptation dans un cercle qui valorise l’art, le cinéma, la mode ou le design. Le passage par la case candidature est une épreuve de style et de fond, garantissant que l’âme de chaque « Maison » reste singulière.
L’âme créative : prérequis d’une adhésion convoitée
L’ambition initiale du Soho House était de fournir un refuge aux professionnels des industries créatives, un espace loin des clubs traditionnels aux codes rigides. Cette philosophie demeure la pierre angulaire de l’adhésion. La Maison recherche en premier lieu des individus ayant une « âme créative », qu’ils soient artistes établis, cinéastes émergents, designers influents ou entrepreneurs dans le domaine de la culture. Ce critère est subjectif et discrétionnaire, mais essentiel. Le comité d’adhésion examine les parcours, les réalisations et l’impact potentiel du candidat sur la communauté. À l’ère du numérique, la candidature se fait en ligne, demandant une photo, des informations personnelles et une description détaillée de la contribution professionnelle du postulant. C’est une façon de s’assurer que l’alchimie sociale, le ciment invisible de ces lieux, perdure. L’adhésion est ensuite validée trimestriellement par le comité, lorsque des places se libèrent, garantissant une exclusivité maîtrisée, et c’est y compris le cas dans l’antenne parisienne.
Le réseau propose différentes formules d’adhésion, chacune adaptée à un mode de vie plus ou moins nomade. L’Adhésion House donne accès à la Maison locale choisie par le membre (comme la Soho House Paris). L’Adhésion Every House, plus onéreuse, permet de franchir le seuil de la quarantaine de clubs à travers le monde, de New York à Hong Kong. Il existe aussi l’option Cities Without Houses pour les membres vivant dans des régions non pourvues d’un club physique, leur offrant l’accès aux autres Maisons en voyage et à des événements locaux.
Pour les plus jeunes, un tarif préférentiel est appliqué aux moins de 27 ans jusqu’à leur 30e anniversaire, reconnaissant l’importance d’intégrer la prochaine génération créative. Les tarifs, qu’ils soient d’environ 1 500 € pour l’accès local ou 2 500 € pour l’accès mondial (chiffres indicatifs et soumis à variation), positionnent le club sur un segment haut de gamme, mais l’enjeu principal réside dans l’acceptation du dossier. Le paiement est annuel, et le renouvellement n’est pas automatique, il est soumis à un examen annuel du comité, un rappel subtil de la nature privilégiée du statut de membre.
Le savoir-vivre en Maison : les règles implicites
Devenir membre du Soho House implique d’accepter le « Règlement de la Maison », un ensemble de règles qui sculptent l’atmosphère singulière des clubs. L’une des plus célèbres et des plus respectées est l’interdiction de photographier ou de filmer à l’intérieur des espaces communs. Cette règle est capitale ; elle vise à créer un sanctuaire de discrétion, où les créatifs peuvent se détendre loin des projecteurs et des réseaux sociaux.
L’usage des téléphones portables est ainsi fortement restreint, obligeant à une déconnexion et favorisant les échanges directs, véritables carburants de la communauté. De même, les membres sont priés de ne pas « aborder, déranger ou solliciter » d’autres membres qu’ils ne connaissent pas personnellement. Ces règles, loin d’être une contrainte, dessinent un espace où le respect et la sérénité sont une priorité. La sélection ne garantit pas la qualité du lieu, mais bien la qualité des interactions : le bon comportement est un critère de maintien tout aussi important que le talent initial.