Face au monopole du minimalisme et du normcore que nous relayons d’ailleurs fréquemment dans ses pages, le kitsch a de plus en plus la côte auprès des décorateurs et des designers. Comme un pied de nez aux normes établies.
Le monde est fasciné par le design scandinave : utilitarisme, aspect épuré, adaptabilité à l’univers moderne, etc. Mais, comme tous les mouvements dominants, il entraîne une alternative là où ne l’attendait pas. Et cette alternative est venue du kitsch. Oui, vous nous avez bien lu : le kitsch serait devenu stylé ! Le chouchou national, Jean-Paul Gaultier, le pratique déjà depuis un moment avec un succès certain, y compris sur des supports où ne l’attend pas comme ce papier peint.
Alors que le kitsch définissait auparavant une culture de masse facile d’accès en opposition à la culture élitiste soi-disant « haute », il revêt désormais tout un imaginaire visuel inspiré des marques de mode. Gucci en tête. Son ancien directeur artistique, Alessandro Michel, n’a en effet pas hésité à faire des mélanges de styles improbables entre dentelles, pattes d’éph’, fourrures et imprimés Art Déco. Le « nouveau » kitsch pourrait ainsi se définir comme une réappropriation des codes du passé avec humour et une bonne dose d’autodérision. Le tout de manière dépareillée et colorée. Il devient ainsi une véritable construction intellectuelle et artistique.
Qui plus est quand il s’oppose à une absence d’excès généralisée comme on le voit à travers le développement du minimalisme. Personnellement, nous sommes des grands fans de la mouvance minimaliste, mais nous comprenons pleinement ce besoin ostentatoire visant à briser les codes. Il explique le succès d’une marque de mode comme Philipp Plein, seule à jouer à fond la partition du bling… pour un résultat très kitsch.
Pour revenir sur un style plus méditerranéen que les créations allemandes de Monsieur Plein qui ne nous enchantent tout de même guère, on peut aussi citer les créations du directeur artistique Pierre Marie qui travaille pour Hermès ou les meubles des designers italien Moroso et Missoni. kitsch is back ! Mais un kitsch stylé s’il-vous-plaît.