Depuis sa création en 2019, la marque parisienne Loulou de Saison s’apprête à franchir une étape décisive avec l’ouverture d’un nouvel atelier-showroom et une levée de fonds stratégique. Incarnée par la créatrice Chloé Harrouche, la maison confirme sa mutation : l’ancien compte Instagram inspirant est devenu une véritable griffe de prêt-à-porter dont la croissance s’accélère. Installée dans un espace qui ouvrira ses portes dès juillet 2024, la marque revendique une esthétique épurée et structurée, point d’équilibre entre l’élégance classique et un minimalisme résolument contemporain.
Une signature architecturale
Loulou de Saison, lancée par Chloé Harrouche, impose une vision où l’essentiel sophistiqué rencontre une simplicité typiquement française. La signature de la maison repose sur une précision chirurgicale des coupes et un jeu de contrastes dans les volumes. Selon la présentation officielle, l’ADN de la marque se construit sur une tension permanente : une sensibilité féminine qui s’approprie les codes du vestiaire masculin pour structurer la silhouette.
L’exigence de la matière
Le luxe, chez Loulou de Saison, commence par le toucher. La maison privilégie exclusivement des étoffes haut de gamme pour composer ses collections. Comme le soulignent les descriptions présentes chez des revendeurs tels que SSENSE, la marque travaille des matières nobles comme le cachemire mongol et le coton portugais, souvent traités dans une palette monochrome radicale. Cette quête de qualité s’appuie, comme le note Liberty London, sur des partenariats de longue date avec des ateliers et fournisseurs, garants d’un savoir-faire maîtrisé.
Le nouveau chic parisien
La griffe se positionne comme une itération moderne du chic parisien, alliant lignes épurées et intemporalité. La marque cultive le paradoxe : une sobriété apparente en surface qui dissimule des détails de construction complexes à l’intérieur. Cette approche architecturale séduit une clientèle exigeante, en quête de basiques de luxe qui se distinguent par leur coupe plutôt que par l’ostentation.
Stratégie de croissance et perspectives
Le développement commercial de la maison entre dans une phase offensive. Pour renforcer sa structure financière et accélérer son déploiement, notamment aux États-Unis et en Asie, Loulou de Saison propose d’ouvrir 20 % de son capital. L’objectif est double : financer l’expansion des points de vente et nouer des partenariats internationaux solides.
Toutefois, cette ouverture de capital s’accompagne d’un défi majeur de gouvernance. L’enjeu crucial pour la maison sera de conserver son intégrité créative tout en poursuivant son internationalisation. Si l’apport d’investisseurs externes est un levier puissant pour la distribution, l’histoire récente du luxe montre qu’il est impératif de ne pas diluer l’âme de la marque. Les décisions prises à l’horizon 2025-2026 détermineront si Loulou de Saison parviendra à s’imposer comme un acteur durable du luxe accessible ou si elle restera une belle réussite de niche.