Les fondateurs d’The Bradery reprennent le contrôle après la cession majoritaire à Showroomprivé, en misant sur l’expansion internationale et le secteur du luxe, malgré un montage financier sous pression de dette.
Selon une interview publiée par FashionNetwork.com le 5 janvier 2026, The Bradery est redevenu indépendant. Les cofondateurs Édouard Caraco et Timothée Linyer ont racheté la participation majoritaire détenue par le groupe Showroomprivé, transaction annoncée comme conclue le 22 décembre 2025.
Un retour en mains propres
Showroomprivé a cédé sa participation majoritaire dans The Bradery, permettant aux deux fondateurs de reprendre le contrôle opérationnel. FashionNetwork.com rapporte qu’Édouard Caraco a expliqué: « Either we would regain 100% ownership, or we would sell our entire stake ».
Les conditions financières varient selon les sources. FinanzWire indique un accord valorisé à 22 millions d’euros, avec un paiement initial de 19 millions d’euros et un prêt vendeur de 3 millions d’euros remboursable entre 2027 et 2029. Une dépêche ultérieure de FinanzWire précise également le versement d’un dividende intérimaire de 1 million d’euros reçu par Showroomprivé lors de la clôture.
Cependant, des articles antérieurs d’Infinance et d’ABC Bourse avaient évoqué une lettre d’intention à hauteur de 23 millions d’euros, valorisant The Bradery autour de 43,6 millions d’euros. Ces écarts reflètent l’évolution des montants publiés lors des différentes étapes de la négociation.
Un montage financé par endettement et confiance bancaire
Les fondateurs ont financé le rachat principalement par dette. Selon FashionNetwork.com, Caraco a affirmé que leur banque les a soutenus et que l’accord excluait l’entrée de nouveaux actionnaires. FinanzWire confirme la présence d’un prêt vendeur de 3 millions d’euros accordé par Showroomprivé.
Édouard Caraco et Timothée Linyer, les fondateurs de The BraderyLes engagements financiers imposent une pression sur la performance, mais la direction assure avoir bâti son plan sur le niveau de rentabilité actuel. FashionNetwork.com rappelle que The Bradery a déclaré un résultat net supérieur à 4 millions d’euros sur un chiffre d’affaires de 62 millions d’euros en 2024.
Stratégie, produits et positionnement
La plateforme conserve son modèle centré sur les ventes privées de mode premium, tout en ayant élargi ses verticales vers le voyage, la beauté, la maison et les expériences. Selon FashionNetwork.com, The Bradery cible principalement les jeunes femmes de 25 à 35 ans, et a adopté une stratégie « app-first » qui génère désormais 70% des ventes.
La société met l’accent sur la personnalisation, la fluidité du paiement et l’engagement via l’application. Caraco a précisé que l’équipe a rehaussé le service client et la logistique pour soutenir cette montée en puissance.
Luxe et opérations blanches
Parmi les axes de développement, The Bradery lance « Première », une plateforme dédiée au luxe. Selon FashionNetwork.com, elle permet aux maisons d’organiser des ventes en marque blanche, discrètes, avec invitations personnalisées et sites aux couleurs des marques.
Caraco a indiqué que les quatre opérations-tests menées en fin d’année ont reçu un très bon accueil. Les taux de conversion et le panier moyen y sont particulièrement élevés, selon la direction.
Perspectives et défis
La feuille de route annoncée vise une accélération de la croissance, avec des objectifs de hausse à deux chiffres annuels. L’internationalisation figure parmi les priorités, The Bradery ne réalisant qu’environ 5% de son chiffre d’affaires à l’export, surtout en Belgique, en Espagne et au Benelux.
Les observateurs noteront deux défis immédiats: tenir les engagements financiers issus du rachat et traduire une offre locale pertinente dans chaque marché étranger. FashionNetwork.com rapporte la volonté de ne pas se contenter d’une simple traduction du site.
Contexte pour showroomprivé
Pour Showroomprivé, la cession vise à renforcer sa structure financière. FinanzWire et d’autres sources indiquent que la transaction a permis au groupe de récupérer une trésorerie immédiate, tout en conservant une clause de remboursement échelonné via le prêt vendeur.
En résumé, The Bradery retourne au contrôle de ses fondateurs avec une ambition claire: garder l’agilité gagnée en indépendant, accélérer l’expansion vers le luxe et l’international, et répondre aux exigences de rentabilité découlant du montage financier. Les chiffres publiés par plusieurs médias montrent des évaluations et modalités légèrement variables, ce qui illustre la complexité des opérations menées entre octobre et décembre 2025.