Eh bien, Zegna a laissé de côté la tradition séculaire de la Fashion Week de Milan pour révéler sa collection Printemps/Été 2026 dans un décor tout à fait inédit : la métropole hypermoderne de Dubaï.
C’est une décision qui marque une rupture forte, autant dans l’approche stylistique que stratégique, clairement motivée par le désir de renforcer sa présence sur un marché du luxe qui, il faut le dire, est en pleine expansion au Moyen-Orient. Avec en plus l’expérience immersive baptisée « Villa Zegna », l’événement ne se limite pas à un simple défilé ; c’est au contraire une invitation à entamer une plongée profonde dans l’univers de la marque, qui mêle à la fois la sophistication à l’italienne et cette énergie cosmopolite bouillonnante de la région. Le choix de Dubaï n’est pas anodin — c’est une ville qui, aujourd’hui, symbolise l’essor du luxe mondial, un vrai centre de dialogue entre modernité et tradition.
Une collection estivale qui respire la vacance et une élégance décontractée
Ce que l’on voit sur la scène emblématique de l’Opéra de Dubaï, c’est toute une idée de raffinement léger, presque aérien, où le corps masculin semble se libérer pour mieux faire écho à l’esprit des voyages et de la détente. Dès le début, la performance piano de James Blake – oui, rien que ça – imprègne l’atmosphère d’un climat intime et posé, loin de ces défilés ultra-minimalistes où tout va à cent à l’heure. Ici, les mannequins défilent pieds nus ou en sandales, en vêtus de tissus pré-frippés et super léger, créant un mélange plutôt harmonieux entre fluidité et une certaine précision couture. Les couleurs ? Elles font référence à la nature désertique et à l’ambiance urbaine qui l’entoure : le vert, du citron vert à l’olivier, évoque une oasis, et puis celles du coucher de soleil, violet, rose, corail, bordeaux, donnent envie de fraîcheur et de vibes jeunes et pleines de vie. Les pièces, avec leurs shorts à plis, chemises à col safari ou polos oversize, illustrent une délicate balance entre le patrimoine sartorial et la touche moderne audacieuse, un vrai coup de cœur pour la génération Z.
Dubaï : une manœuvre stratégique pour une clientèle luxe en pleine mutation
Mais au-delà de tout ce visuel — même si ça compte, bien sûr — cette implantation à Dubaï ne cache pas une stratégie hyper claire pour Zegna : s’implanter dans une région qui devient incontournable sur la scène du luxe mondial. Avec déjà six boutiques dans l’émirat, et une présence solide dans les pays voisins, la maison de couture joue intelligemment sa carte pour profiter d’un écosystème commercial où le secteur du luxe ne cesse de croître. Les chiffres ne mentent pas : en 2024, la zone Europe, Moyen-Orient et Afrique a généré plus de 700 millions de dollars — soit 35 % du chiffre d’affaires mondial du groupe. Gildo Zegna lui-même a insisté sur le fait que Dubaï est le « carrefour mondial du luxe et de l’innovation », une place stratégique pour la marque. Et tout cela, ça traduit un double objectif : d’un côté, respecter son authentique artisanat italien, tout en, de l’autre, s’ouvrir à une clientèle de plus en plus variée et exigeante.
Une mise en scène où mondes, cultures et histoires se rencontrent
Le défilé à l’Opéra de Dubaï, il faut le dire, ressemble presque à une rencontre entre nature, culture et histoire, tout en étant un clin d’œil à l’engagement écologique de la marque, inspiré par l’Oasi Zegna — un symbole de durabilité. La mise en scène joue habilement avec cette idée, mêlant performances artistiques et storytelling. La tradition artisanale, que l’on doit à Ermenegildo Zegna, se conjugue superbement à une modernité incarnée dans le lieu choisi et les matières utilisées. Et là, il faut souligner que cette fusion entre héritage et innovation, c’est clairement l’un des points forts, ça montre que Zegna ne veut pas se cantonner à ses racines milanaises, mais cherche plutôt à explorer un horizon à la fois global et résolument contemporain. Ce mariage entre tradition et avancée technologique, entre nature et modernité, il donne tout le sens de cette présentation.
En somme, on assiste ici à un vrai changement de cap, un mouvement qui mêle mode, musique et sensations fortes, une vraie déclaration de la maison qui veut marquer le coup. Plus qu’un simple repositionnement géographique, c’est une nouvelle façon d’incarner la classe masculine, une voie qui oscille entre l’attendu et la nouveauté, entre le respect des valeurs et l’audace de la nouveauté.