Aujourd’hui, deux maisons italiennes, Loro Piana et Brunello Cucinelli, rivalisent de finesse et d’élégance. Entre héritage historique, artisanat d’exception et esthétique contemporaine, le choix s’avère complexe pour les amoureux du style. Qui, de Loro Piana ou Brunello Cucinelli, remporte la palme de l’élégance intemporelle ?
Des racines d’artisans
Fondée en 1924, Loro Piana a débuté comme spécialiste des textiles en laine, cachemire et vigogne, avant d’élargir son offre à des collections prêt-à-porter et des intérieurs luxueux. De son côté, Brunello Cucinelli, établi en 1978, s’est rapidement imposé comme une référence en matière de cachemire, symbole de sophistication né dans le village de Solomeo, à 150 kilomètres de Florence, où la griffe emploie des centaines de personnes et a créé une école des métiers du luxe.
Ces deux maisons, avec des racines profondément ancrées dans la tradition italienne, ont avant tout développé des sources d’approvisionnement incomparables et un formidable outil d’exploitation de la matière première, dont on peine à trouver des équivalents, y compris en France.
Quiet Luxury : une tendance, deux interprétations
Le concept de « luxe discret » se matérialise de manière unique chez ces deux géants. Brunello Cucinelli et Loro Piana se détournent des logos ostentatoires, choisissant de laisser leur artisanat et leurs matériaux luxueux parler d’eux-mêmes. Cette approche offre une sophistication subtile, appréciée par ceux qui recherchent un style élégant et sous-estimé.
Il faut redéfinir aujourd’hui ce qu’est le luxe. Il doit garder un caractère d’exclusivité, explique-t-il. Chaque personne veut le luxe pour elle-même. Pas forcément pour que ça se voit. De plus le luxe accessible ça n’existe pas, comme on a voulu le faire croire. Si c’est accessible, ce n’est plus du luxe
Brunello Cucinelli
L’esthétique diverge légèrement entre les deux maisons. Brunello Cucinelli favorise des silhouettes légèrement plus audacieuses, avec des coupes modernes et un tailoring expert, tandis que Loro Piana incarne une élégance plus classique et épurée. Cette différence se manifeste clairement dans le choix des matériaux et dans la conception des pièces, où chaque détail compte.
On vous invitera donc à choisir en fonction de votre style personnel, car le prix n’aide pas non plus à les départager. Les deux marques se positionnent en effet dans une fourchette de prix similaire, bien que variée selon les articles et collections.
Le choix du cœur et du style
Finalement, dans l’univers du quiet luxury, choisir entre Loro Piana et Brunello Cucinelli relève d’une affaire de goût personnel, que ce soit pour l’allure contemporaine de Brunello Cucinelli ou la tradition raffinée de Loro Piana. Chaque pièce acquise est une promesse de style et d’élégance, une célébration du luxe dans sa forme la plus pure et discrète.