Un nouveau chapitre pour la mode enfant de Balmain
La mode enfant de Balmain entre dans le portefeuille de Brave Kid. La marque de luxe française, propriété du fonds Mayhoola, confie à l’entreprise du groupe OTB le développement, la production et la distribution exclusive mondiale de la ligne pour garçons et filles de 0 à 16 ans via un accord de licence. Le partenariat débutera avec la saison printemps-été 2027 et inclut les collections kids, baby et newborn.
La collection printemps-été 2027 est développée dans la continuité de la ligne adulte, en reprenant ses silhouettes et ses codes stylistiques. Les manteaux et vestes réinterprètent le tailoring Balmain de manière fonctionnelle pour l’enfant, tout en conservant l’ADN de la maison. Les imprimés proviennent directement des archives de la marque. Conçue pour toutes les occasions, la ligne met un fort accent sur les tenues de cérémonie, également présentes dans la ligne baby, et est complétée par une sélection dédiée au beachwear.
Une distribution stratégique à l’échelle mondiale
Brave Kid assurera la distribution mondiale omnicanale et, à partir de juin prochain, la collection sera disponible dans les showrooms de Milan, Paris et New York. Dès novembre 2026, les collections fille, garçon, baby et newborn seront distribuées et présentes dans les boutiques phares Balmain, sur les sites e-commerce balmain.com et bravekid.com, ainsi que dans les meilleurs points de vente spécialisés pour enfants à travers le monde.
Avec l’arrivée de Balmain, Brave Kid consolide son portefeuille de marques, qui comprend aussi bien des griffes appartenant au Groupe OTB, telles que Diesel, MM6 Maison Margiela et Marni, que des accords de licence avec Dsquared2, N°21, Max&Co. et Myar.
Une vision commune pour les nouvelles générations
« Nous sommes fiers de collaborer avec Balmain sur un projet qui reflète clairement un engagement commun envers la qualité, la créativité et une vision à long terme », déclare dans un communiqué Marco Perin, PDG de Brave Kid. « Chez Brave Kid, notre objectif est de traduire la force de l’héritage de Balmain dans un langage capable de parler aux nouvelles générations, en combinant innovation et profond respect pour l’identité de la Maison. Cette collaboration représente une opportunité majeure de créer des produits authentiques et pertinents, tout en construisant un parcours solide et cohérent pour l’avenir. »
« Cet accord représente une étape stratégique dans la vision de Balmain d’élargir son portefeuille de licences via des partenariats hautement ciblés », ajoute Matteo Sgarbossa, PDG de Balmain. « Nous sommes ravis de collaborer avec Brave Kid, un partenaire qui allie une expertise unique à une profonde sensibilité contemporaine. Avec Brave Kid, nous avons non seulement l’opportunité de réinterpréter nos codes de manière actuelle pour l’univers de l’enfant, mais aussi de projeter sur le long terme notre approche des licences : un modèle fondé sur l’excellence et la cohérence de l’identité distinctive de Balmain, capable d’instaurer un dialogue authentique avec les nouvelles générations. »
Un vent de renouveau à la direction créative
En novembre dernier, Balmain a nommé Antonin Tron nouveau directeur créatif après avoir annoncé le départ d’Olivier Rousteing, qui a quitté ses fonctions après 14 ans à la direction du style. Par le passé, la licence pour la mode enfant avait été confiée à Simonetta.