Sur le marché de la communication numérique, la capacité d’atteindre le consommateur dans des environnements de qualité, de mesurer l’attention réelle générée par les messages et de relier l’investissement média à des résultats concrets est devenue l’une des priorités des marques et des agences. C’est sur ce terrain que se positionne Teads, plateforme omnicanale axée sur les résultats pour l’open web, active tout au long du tunnel de conversion : de la construction de la marque à la considération, jusqu’à la performance.
L’évolution de Teads : du format inRead à la TV Connectée
Fondée en France en 2011 comme régie publicitaire spécialisée dans la monétisation des éditeurs, Teads s’est d’emblée distinguée avec son format publicitaire « inRead », conçu pour s’insérer entre deux paragraphes au cœur de contenus éditoriaux premium. Le principe fondateur — ne pas être intrusif, préserver la qualité de l’expérience utilisateur et garantir un contrôle élevé du contexte — reste central aujourd’hui. En suivant l’évolution des habitudes de consommation et l’ouverture des marques à de nouveaux environnements, Teads a élargi son champ d’action, à commencer par la télévision connectée (CTV). La croissance de la CTV a déplacé le centre de gravité de la communication vidéo vers des écrans et des moments de consommation où l’engagement actif et l’attention de l’utilisateur restent élevés. En parallèle, le groupe a renforcé son approche omnicanale, la distinguant de la simple multicanalité : il ne s’agit pas seulement d’être présent sur plusieurs canaux, mais de construire une stratégie cohérente et mesurable entre les écrans, les formats et les objectifs.
Stratégie CTV et puissance de l’offre HomeScreen
Un élément clé de la stratégie CTV de Teads est l’offre HomeScreen, renforcée par un partenariat exclusif avec LG Ad Solutions en Italie. Ce positionnement permet aux annonceurs d’apparaître en « first-impression », c’est-à-dire dès le lancement de l’expérience télévisuelle, avant que l’utilisateur ne choisisse ce qu’il va regarder, à un moment où le public est activement engagé dans l’exploration de contenus. L’inventaire prend en charge des formats interactifs et immersifs, tels que le click-to-web, le click-to-video et les exécutions 3D, capables de capter rapidement l’attention et de la maintenir plus longtemps. Les données de Teads et Mediamento indiquent un taux d’attention de 48 %, un temps d’exposition moyen de 6,8 secondes, +29 % d’attention pour les formats 3D, une mémorisation spontanée de la marque (brand recall) de 50 %, une mémorisation assistée de 84 % et un intérêt pour en savoir plus de 71 %.
La mesure de l’attention au cœur de la stratégie
Le partenariat direct avec les éditeurs représente un pilier stratégique de Teads : grâce à cette intégration privilégiée, les marques ont accès à une mine de données exclusives et à des insights extrêmement granulaires, tandis que Teads peut prédire avec un très haut niveau de précision les tendances et les performances des campagnes, transformant la gestion de l’inventaire en un avantage concurrentiel unique sur le marché. Outre l’extension de son inventaire, Teads travaille depuis des années sur la question de l’attention. L’entreprise a commencé à développer des compétences et des solutions sur cette métrique dès 2018, anticipant une évolution aujourd’hui centrale sur le marché publicitaire : la nécessité d’aller au-delà des métriques standards et d’évaluer la qualité de l’exposition par le temps et l’intensité de l’attention générée. C’est dans ce contexte que s’inscrit l’expansion du partenariat avec Lumen Research, entreprise spécialisée dans la mesure de l’attention qui utilise des données propriétaires d’oculométrie (eye-tracking) pour créer des modèles prédictifs de l’attention sur les annonces. Lumen utilise des données d’eye-tracking en conditions réelles, collectées avec le consentement des utilisateurs, pour construire des modèles de prévision de l’attention sur différents canaux, formats et appareils. Teads a par ailleurs développé son propre algorithme capable de mesurer l’attention générée par différents formats créatifs grâce à l’insertion d’un code. L’extension de la mesure à l’écran de télévision représente, en ce sens, un changement de paradigme : la qualité d’une campagne n’est plus évaluée uniquement sur la base de la couverture (reach), de la visibilité (viewability) ou du taux de complétion vidéo, mais aussi à travers le seuil d’attention produit.
Les campagnes HomeScreen génèrent environ 5 300 secondes d’attention pour mille impressions (une métrique publicitaire moderne qui mesure le nombre total de secondes d’attention visuelle générées pour mille impressions, ndlr), soit +173 % par rapport à la vidéo outstream et +114 % par rapport à YouTube, offrant ainsi une plus grande transparence, des métriques fiables et une base solide pour la planification et l’optimisation. Le partenariat garantit à Teads un accès exclusif à la mesure de l’attention CTV de Lumen pour le positionnement HomeScreen aux États-Unis, dans la région EMEA, en APAC et en Amérique latine (LATAM).
Technologie et créativité au service des résultats
Sur le plan technologique, Teads opère via Teads Ad Manager, une plateforme programmatique disponible en mode libre-service ou en réservation, intégrant des médias premium, de la créativité, de l’intelligence artificielle prédictive, du ciblage adressable et de la mesure contextuelle. Parmi ses atouts distinctifs figurent l’Omnichannel Household Graph, qui relie la CTV, le mobile et l’ordinateur sur plus de 120 millions de foyers à l’échelle mondiale, et Teads Studio, un hub créatif interne qui transforme les ressources des clients en expériences à fort impact, adaptées aux différents environnements de consommation et conçues pour maximiser l’attention.
Une trajectoire orientée vers la valeur de l’exposition
La trajectoire de Teads est claire : élargir l’accès à un inventaire premium à forte visibilité, rendre mesurable la valeur de l’exposition publicitaire et intégrer créativité, données et métriques d’attention. Pour les marques, le défi n’est plus seulement d’atteindre le public, mais de comprendre à quel point celui-ci est réellement exposé, engagé et attentif. Teads se positionne ainsi comme une plateforme omnicanale capable de relier inventaire premium, solutions créatives et outils de mesure orientés vers des résultats concrets, dans un marché où la qualité de l’attention prend un poids croissant dans les décisions d’investissement.