Jacquemus entre dans un nouveau chapitre avec l’annonce d’un partenariat exclusif avec L’Oréal pour développer sa première ligne de produits de beauté. Après des mois de spéculation, la maison française confirme son entrée dans l’univers du parfum et des cosmétiques, un territoire encore inexploré pour la marque mais qui semble être une extension naturelle de son univers.
Un partenariat stratégique avec le leader mondial de la beauté
Le 7 février 2025, Jacquemus et L’Oréal Luxe ont officialisé leur collaboration. L’Oréal prend une participation minoritaire dans la marque de 10%, ce qui lui permettra d’accompagner Jacquemus dans le développement, la production et la distribution de ses futurs produits de beauté.
Cyril Chapuy, président de L’Oréal Luxe, a souligné que Jacquemus incarne un positionnement unique, mêlant modernité, minimalisme et une identité méditerranéenne forte. Ce partenariat permettra ainsi à L’Oréal d’ajouter une marque à l’esthétique contemporaine à son portefeuille déjà riche, où figurent notamment Yves Saint Laurent Beauté, Prada Beauty et Valentino Beauty.
Un rêve de longue date pour Simon Porte Jacquemus
Dans son communiqué, Simon Porte Jacquemus a rappelé que cette expansion vers la beauté était une évidence depuis les débuts de sa marque en 2009. « Il y a quinze ans, j’ai commencé à rêver et à créer Jacquemus, avec le parfum et la beauté comme parties intégrantes de ma vision de marque », explique-t-il. Ce projet s’inscrit dans la continuité d’une marque qui a su, au fil des années, diversifier son offre, explorant la restauration avec Café Citron et Oursin, ainsi que le design et le lifestyle à travers des collaborations ciblées.
À quoi s’attendre pour la première collection beauté Jacquemus ?
Si aucun détail précis n’a encore été dévoilé, les attentes sont grandes. Un premier parfum serait déjà en préparation, confirmant l’ambition de la marque à s’attaquer au secteur du luxe olfactif. La question de l’ADN de cette future ligne reste néanmoins entière : Jacquemus suivra-t-il une approche traditionnelle en misant sur des codes classiques du parfum ou proposera-t-il une alternative plus disruptive, à l’image de son approche mode ?
D’autres produits pourraient également voir le jour dans la catégorie maquillage ou soins, profitant de l’expertise de L’Oréal Luxe pour s’imposer rapidement sur un marché hautement concurrentiel.
Un pari ambitieux dans un marché en pleine mutation
Le segment du parfum et de la beauté connaît actuellement une forte dynamique, avec une croissance portée par la montée en puissance des marques indépendantes et des créateurs devenant de plus en plus des « marques lifestyle » à part entière. Jacquemus s’inscrit dans cette tendance, rejoignant ainsi des maisons comme Hermès, Dries Van Noten ou encore Off-White, qui ont récemment fait leur entrée dans l’univers des cosmétiques.
Le défi sera néanmoins de taille : se démarquer dans un secteur où l’offre est déjà abondante, tout en conservant l’ADN singulier qui a fait le succès de Jacquemus. La marque devra trouver un équilibre entre une expérience sensorielle haut de gamme et une identité visuelle forte, afin de séduire à la fois sa clientèle mode et un nouveau public amateur de beauté.