Sundek : L’éveil d’une icône californienne sous l’ère BasicNet
Le mythique arc-en-ciel de Sundek s’offre un nouvel horizon. C’est dans l’écrin de la Fortezza da Basso, lors du Pitti Uomo 110, que Lorenzo Boglione, administrateur délégué de BasicNet, a levé le voile sur la première collection du label depuis son rachat par le groupe turinois en décembre dernier. Une renaissance stratégique pour la marque née en Californie en 1958, qui entend bien transformer son héritage de « spécialiste du short de bain » en une véritable signature lifestyle globale.
Une révolution vestimentaire : au-delà de la plage
Pour le printemps-été 2027, Sundek opère une mutation structurelle. Lorenzo Boglione l’affirme : la distinction entre les collections « eau » et « hors de l’eau » appartient au passé. Cette approche transversale marque une rupture avec les codes traditionnels du beachwear. Désormais, l’offre se décline de manière holistique à travers le prêt-à-porter masculin et féminin, incluant accessoires, planches de surf et maille. « Pour vendre davantage de maillots, la marque doit porter un message plus large », explique le dirigeant. Cette vision s’appuie sur des archives solides et une esthétique West Coast savamment retravaillée, où les tons désaturés et les lavages « vintage » évoquent la patine du soleil et du sel.
Au cœur de ce renouveau, la ligne Goldenwave opère un retour aux sources, tandis que la gamme Original continue de célébrer le célèbre boardshort en nylon taffetas. Pour dynamiser cette proposition, Sundek s’est associé à l’illustrateur japonais Kentaro Yoshida. Ses graphismes s’invitent sur une capsule de sweats et de t-shirts, apportant une touche contemporaine et ludique à l’ADN de la maison.
L’Amérique selon BasicNet : une cartographie du style
Avec l’intégration de Sundek, le groupe BasicNet peaufine sa cartographie du style américain. Le groupe propose désormais une traversée culturelle du continent : l’élégance East Coast avec Sebago, l’esprit outdoor des parcs nationaux avec Woolrich, et désormais la culture surf de la West Coast avec Sundek. Cette stratégie de long terme, qui a déjà porté ses fruits pour Sebago, s’applique désormais à Sundek. L’objectif est clair : construire une désirabilité pérenne plutôt que de céder aux cycles rapides de la mode.
Le volet financier confirme la pertinence de ce virage. Sundek a clos l’année 2025 avec un chiffre d’affaires de 27 millions d’euros. Plus globalement, le groupe BasicNet affiche une santé éclatante avec un chiffre d’affaires consolidé de 132,8 millions d’euros au premier trimestre 2026, en progression de 35 %. Le dynamisme de Sundek et de Woolrich a largement contribué à cette accélération des ventes directes.
Expansion retail et conquête du luxe
Le réseau de distribution reflète également cette montée en gamme. Sundek est déjà solidement implanté dans des temples du luxe tels que Le Bon Marché à Paris, Rinascente en Italie ou El Corte Inglés en Espagne. La marque muscle sa présence physique avec 25 boutiques monomarques et de nouvelles ouvertures stratégiques, notamment à Saint-Tropez et des pop-ups exclusifs à Rome et Turin.
Si l’Italie demeure son premier marché (60 % des revenus), Sundek lorgne désormais vers une présence annuelle accrue. Des incursions vers des collections hivernales sont déjà à l’étude pour briser la saisonnalité du label. Avec un e-commerce qui ne représente encore que 10 % des recettes, le potentiel de croissance numérique s’annonce, lui aussi, massif pour l’icône à l’arc-en-ciel.