Aquascutum Active : Le renouveau technique d’une icône britannique au Pitti Uomo
Fondée en 1851 par John Emary, la maison londonienne Aquascutum franchit une étape charnière dans son histoire contemporaine. À l’occasion du Pitti Uomo 110, sa ligne sportswear, Aquascutum Active, a dévoilé une stratégie d’expansion ambitieuse qui mêle héritage tailleur et innovations de haute performance. Aujourd’hui sous l’égide du groupe Shandong Ruyi, la marque opère une mutation profonde sous l’impulsion de la société Icons, basée à Rome, qui gère désormais sa production et sa distribution.
Alessandro Pungetti prend les rênes de la création
L’un des tournants majeurs de cette saison réside dans la nomination d’Alessandro Pungetti au poste de directeur créatif. Déjà impliqué comme consultant pour la saison automne-hiver 2026-2027, le designer prend officiellement les commandes dès la collection printemps-été 2027. Sa mission est claire : affiner l’identité visuelle du label en fusionnant la recherche de matériaux techniques avec une esthétique urbaine et épurée. Sous sa supervision, les détails fonctionnels — tels que les coutures thermocollées et les finitions « bonded » — ne sont plus de simples attributs techniques, mais deviennent les piliers du design.
Cinquante ans de Club Check : entre tradition et culture sport
L’année 2026 marque également le cinquantième anniversaire du célèbre « Club Check », le motif quadrillé emblématique de la maison. Pour célébrer cet héritage, Aquascutum Active propose un dialogue entre passé et présent. Après le lancement remarqué d’un maillot de football aux couleurs du motif, la marque prévoit la sortie d’une écharpe en cachemire 100% en édition limitée. Ce choix symbolique permet de réinterpréter l’accessoire le plus iconique de l’imaginaire britannique à travers le prisme du luxe contemporain.
Une première collection femme et une conquête retail
Longtemps centrée sur le vestiaire masculin, Aquascutum Active s’aventure pour la première fois sur le segment féminin. Cette collection inaugurale, composée d’une trentaine de pièces, reprend les codes de l’outerwear technique — imperméabilité, respirabilité et élégance fonctionnelle — pour les adapter à une silhouette femme dynamique. Ce lancement accompagne une offensive commerciale globale : après une présence consolidée au Royaume-Uni et en Allemagne, la marque lorgne désormais vers la Scandinavie, la France et les marchés asiatiques comme le Japon et la Corée.
Le point d’orgue de cette stratégie de déploiement sera l’ouverture, prévue pour septembre prochain, de la toute première boutique physique à Rome. Ce premier flagship italien marque la volonté de Damiano Ferretti, à la tête de la société Icons, d’ancrer le label dans le paysage du retail haut de gamme international, tout en conservant l’âme britannique qui fait la force de la maison depuis plus de 170 ans.